>飞舞在门楣上的“商业名片”

    “好句不妨灯下草，高年能辨雾中花”这是眼镜店的楹联； “酿成春夏秋冬酒，醉倒东西南北人”这是酒店的楹联；药店的楹联更绝：“只愿世间人无病，不惜架上药生尘”……
　　11月7日，记者从几江城区和中山古镇酒楼、旅店、休闲娱乐场所等地欣喜地看到，传统楹联，这一曾在朱门红墙上展示的传统文化，正以崭新的姿态融入现代都市，并再次焕发出它独特的魅力。

传统文化悄然融入现代商业

　　我区不仅是“联圣”钟云舫的故乡，且区内有天下第一长联、天下第一奇联，育人联、地名联、哲理联、祠堂联、要塞联、民俗联、谐联、墓联等众多堪称一绝的楹联资源。从古至今的浓郁楹联文化氛围，成为我区商业楹联健康发展的“温床”。
　　为什么这一传统文化悄悄的从家宅、寺庙等地走进各种各样的商业领域？在拥有307家商铺的中山古镇，80%以上的店主挂出木制楹联。“这楹联既可作装饰，宣传效果比广告还好，我们当然喜欢。”采访中，石板糍粑老板冯三姐抚摸着门口“热心人乐做热心事，烫手货不收烫手钱”这幅楹联自豪地说：“有楹联做广告，我的生意比过去好了30%以上。好多人都因为楹联记住了我冯三姐。”
　　据记者观察，传统楹联融入现代商业的原因正在这里。从内容上看，楹联因其内涵回味隽永而常常使人印象深刻，而这正是商家绞尽脑汁作广告所要达到的目标；从投入上看，与其他宣传手段不同，楹联不是简单的文字堆彻，而是用最简洁文字的表达最深刻的含义，所需资金仅需100元左右，这对商家而言是最廉价且高效的方式。于是，传统文化与商业经济相结合，就“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，“催生”传统楹联换新颜。
“嬗变”体现市民的文化需求
　　鑫发酒楼的“李白还言此地春，刘伶借用谁家好”、知味苑酒楼的“味在江南十二楼，名震赛北三千里”，顺心兴茶楼的“人走茶不凉，宾至心常热”……这些楹联，或含蓄幽默、或寓意深刻，商家们别处心裁地运用鲜明独特的语言风格和表现形式，将楹联“嬗变”为一门独特的商业文化艺术，市民对此给予肯定的评价。
　　“我们酒店的生意不摆了，许多顾客都说这里环境好，有文化氛围。”鑫发酒楼的工作人员告诉记者。“很好，用楹联做宣传有文化底蕴，比那些过于通俗的广告更让人接受。”“让楹联等传统文化融进商业，越多越好。”……采访中，许多市民表达了类似的观点。
　　“楹联的‘嬗变’并得以发展，反映了广大群众对传统文化的需求在不断升级。”区楹联协会负责人张述寅告诉记者，网络，电视等传播媒介让人们精神生活得到丰富，文化素质水平得到提高，从另一个角度上讲，楹联这种让人玩味的文学艺术也就更易受到广大群众的认可和青睐，因此，楹联之所以能以新形式存在并得到普及发展，其根本原因在于群众对传统文化需求这种动力的推动。

“中国楹联文化城市”永不止步

　　“发扬传统文化，创新是关键。楹联文化融汇到现代商业，将让更多的年轻人了解楹联、喜欢楹联，让楹联这一国粹发扬光大，健康发展。成功创建‘中国楹联文化城市’不是终点，我们还将继续努力。”采访中，区商贸委有关负责人表示。
　　在有关部门的引导下，津城上下，大街小巷，越来越多的商铺挂出多姿多彩的楹联。据记者观察，仅几江城区滨江大道就有50家店铺挂出特色楹联。都市渔船、津城休闲和飘香楼等还直接采用了联圣钟云舫的作品。以滨江大道美食街为代表的“楹联一条街”正在全程蔓延。以中山古镇为代表的“楹联文化镇” 正在成为有关镇街学习的典范。
　　区商贸委有关负责人称，我区在弘扬楹联文化的过程中已经积累了宝贵经验。随着楹联在各商业领域的普及，有关部门除了强化对酒店、旅店等楹联规范管理外，还将以“中国楹联文化城市”为新的起点，进一步大力营造良好楹联文化氛围，打好打响商业领域知名品牌，促进商业楹联和谐健康发展。